Storytelling : l’art et la manière de communiquer autrement

Un des enjeux de la communication consiste à favoriser le passage à l’acte et à engager. Concevoir un storytelling solide et sincère favorise cet engagement car il répond aux préoccupations que partagent tous les publics : y voir plus clair dans un contexte d’infobésité, comprendre les enjeux et finalité (quête de sens) que l’histoire offre par nature, se projeter pour pouvoir se positionner dans l’histoire (ce qu’on attend de moi).

Dans la mise en œuvre d’un storytelling, l’arrivée en force de l’IA depuis 2023 à une échelle grand public bouleverse la donne. Si l’on ne sait pas encore l’étendue des implications dans l’utilisation de l’intelligence artificielle, on doit (et non on peut) d’ores et déjà considérer son support (a minima) dans la génération d’histoires.

Module 1 : Storytelling : de quoi parle-t-on ?

• Définitions et périmètre : storytelling, récit, communication narrative – clarification des concepts et mise en perspective
• Les enjeux en termes d’efficacité/ impact – contraintes et leviers associés ; production – rôle de l’IA et questions éthiques
• Les applications : storytelling en politique, en management, en marketing, en situation de crise, …

Module 2 : Comment concevoir un storytelling efficace ?

• Les préalables : le storytelling au service d’une stratégie de communication, le storytelling, un outil au service d’une stratégie de contenu
• Du voyage du héros, aux 7 piliers de Miller : quels sont les ressorts storytelling ?
• Le personnage : pilier de l’histoire

Module 3 : Storytelling et médias

• Comprendre son public, ses besoins et attentes
• Le storytelling au cœur de la stratégie de contenus
  – Storytelling et newsletter : les règles journalistiques comme repère
  – Storytelling et RP : les conditions de réussite
  – Storytelling et expérience : du storytelling au storyliving
  – Storytelling et réseaux sociaux : les règles du storybuilding
  – Storytelling et prise de parole

Module 4 : Incarner un Storytelling

• Savoir démarrer et terminer une histoire : accroche et appel à l’action
• Quelques notions autour de l’oralité pour capter l’attention

Chargé.e.de projet marketing,  chargé.e. de communication, community manager…