Optimiser ses relations presse

Comment travailler avec la presse aujourd’hui, savoir adapter sa stratégie de communication offline et online en utilisant les outils appropriés ? Du communiqué de presse à l’approche par les réseaux sociaux, comment identifier, capter ces journalistes de la nouvelle génération ? Quelle place pour les blogueurs et influenceurs dans sa stratégie ? 

A l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure d’identifier les acteurs de la presse on & offline, et de mettre en place la stratégie de communication efficace à leur encontre avec des outils et méthodes éprouvés.

Module 1 : Relations presse et Tourisme – quelles évolutions, quelles tendances ? Comprendre comment travaillent les journalistes en 2023 ?

• L’impact de la crise sanitaire
• Les attentes des journalistes en matière de relations presse Tourisme
• Les pratiques journalistiques actuelles : distanciel, réseaux sociaux, accueil presse, angles, publirédactionnel…
• Journalistes / Influenceurs : quelles relations ? quel combat ? quelle différenciation ?

Module 2 : Définir une stratégie de relations presse : savoir penser ses relations presse de façon stratégique et sur la durée

• Les phases d’élaboration
• Une stratégie à anticiper
• Une stratégie sur la durée
• Stratégie de lancement, stratégie d’image, stratégie événementielle

Module 3 : Savoir nouer et entretenir en présentiel ou à distance des relations avec les médias régionaux, nationaux ou internationaux

• Connaître les médias et les journalistes : les spécificités des médias régionaux, le travail ciblé à destination des médias nationaux, la possibilité de toucher les médias internationaux
• Développer des relations de confiance dans la durée
• Savoir répondre de façon structurée et réactive aux demandes des médias

Module 4 : Savoir mettre en œuvre les principaux outils / actions de relations presse et les faire évoluer en fonction des nouvelles attentes des journalistes

• Le fichier presse
• Les supports rédactionnels : communiqué de presse, dossier de presse, flash presse,
  newsletter presse…
• Les outils relationnels en présentiel ou en distanciel : tournée des rédactions, conférence de presse, événementiel presse, accueil de presse individuel ou groupe
• Le démarchage personnalisé de journalistes cœur de cible pour proposer des angles
  différents adaptés à la ligne éditoriale de chaque média
• Communiquer avec les journalistes grâce aux réseaux sociaux

Module 5 : Travailler avec les influenceurs : Avoir des notions de base sur l’influence et la façon spécifique de travailler avec les influenceurs

• Qui sont les influenceurs et quelles sont leurs attentes ?
• Quelle typologie d’influenceur cibler en fonction de ses objectifs et de ses moyens
• Comment travailler avec eux ?
•  Zoom sur des blogs Tourisme / Voyage régionaux et nationaux intéressants

Module 6 : Réaliser une veille sur ses retombées médiatiques et évaluer l’impact des actions mises en œuvre

• Les outils de veille
• Définir des indicateurs d’évaluation de son action (KPI)
• Mesurer et analyser ses indicateurs

Chargé.e  de communication, personne ayant une mission de relations presse dans son poste (au moins 25%)